集安市榆林鎮(zhèn)漫山遍野的映山紅次第盛放，吸引眾多游客共赴浪漫之約。 本報記者 李姣月 劉奧琪 攝（資料圖片）
誰說東北無春？
當松花江畔的風剛掀開春的一角，凈月潭的冰凌花便破冰起舞，延邊的金達萊瞬間染紅群山，吉林大學的杏花簌簌落成粉色詩行……
2025年春季，吉林用“賞花經(jīng)濟”打開旅游市場，“賞花+文創(chuàng)”碰撞出創(chuàng)意火花，“賞花+民俗”點燃煙火人間，“賞花+產(chǎn)業(yè)”織就發(fā)展新篇。短暫花期釀成了流量浪潮，吉林在春光里美得驚艷四座。
山河不負春光。“花花世界”的浪潮解鎖了吉林文化基因的覺醒密碼，實現(xiàn)了吉林春季旅游流量與口碑的雙豐收。
然而花期易逝，如何讓“賞花經(jīng)濟”從短期狂歡走向長效發(fā)展，讓“一朵花”真正成為激活城市文化基因的密鑰，“網(wǎng)紅”變“長紅”成為“花開吉林”下半場亟待破解的命題。
以花為媒：
從“自然觀景”到“感官共情”的文化躍升
花朵作為大自然的饋贈，天然具備連接人與環(huán)境的情感紐帶作用。在吉林大學杏花文化節(jié)，飄落的粉白花瓣與非遺剪紙的精妙技藝、油畫創(chuàng)作的藝術(shù)表達相互交織，將校園百年文脈轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的文化體驗。
“參與杏花節(jié)活動，人們欣賞杏花、參與文化活動的過程會形成獨特的文化記憶。”吉林大學經(jīng)濟學院教授、吉林省人文經(jīng)濟學研究基地研究員劉佳麗告訴記者，自然景觀與文化體驗的融合，本質(zhì)上是通過感官共鳴構(gòu)建文化認同的新路徑。吉林大學杏花文化節(jié)是通過自然景觀產(chǎn)生的‘可感知的文化體驗’，將自然景觀與文化體驗相結(jié)合，為吉林實現(xiàn)人文與經(jīng)濟的交融互動、搭建文化認同、推動城市文化發(fā)展以及助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好范例。
“五一”假期，長春偽滿皇宮博物院“百年丁香”集中綻放，游客置身于花香縈繞的環(huán)境中聆聽歷史講解，在花影斑駁的氛圍里參觀文物展覽，愛國主義教育也由此從傳統(tǒng)的說教式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槌两襟w驗。
“植物具有超越時空的敘事能力。”吉林省社科院社會學研究所研究員陳姝宏認為，“百年丁香”，是一種“活文物”。“作為活體歷史見證者，丁香樹將沉重的歷史記憶轉(zhuǎn)化為可感知的自然場景，更容易激發(fā)公眾的情感共鳴。當游客在花香中觸摸歷史，愛國主義教育便突破了文字和展品的局限，通過情感共鳴實現(xiàn)價值傳遞。這種‘自然+歷史’的表達，為文化遺產(chǎn)活化利用提供了新思路。”
當一朵花褪去單純的自然屬性，化作承載城市記憶的鮮活載體；當花瓣飄落的觸感、花香縈繞的嗅覺與文化場景深度交融，喚醒集體情感共鳴，吉林“賞花經(jīng)濟”便完成了“自然之花”的深度解構(gòu)與創(chuàng)新重構(gòu)。
借花之力：
從“花期流量”到“符號IP”的文旅進階
每年早春，長春凈月潭的冰凌花頂著料峭春寒破土而出，金黃花瓣在殘雪間“破冰綻放”。這朵曾被視作尋常野趣的小花，如今正以獨特的文化符號魅力，成為撬動吉林春季文旅市場的“流量密碼”。
長春凈月潭景區(qū)總經(jīng)理鄒明華透露，2024年冰凌花開放的短短一個月內(nèi)，15萬人次游客涌入景區(qū)，帶來500多萬元旅游收入，讓“塞北第一花”一躍成為文旅市場的“頂流擔當”。
在文旅產(chǎn)業(yè)競爭白熱化的當下，如何讓花卉突破“花期短、復游率低”的困境？答案藏在“符號化”的創(chuàng)新實踐中。
事實上，為讓這朵“塞外奇花”持續(xù)綻放，凈月潭冰凌花谷通過科學培育與生態(tài)保護，實現(xiàn)了從“一花難求”到“冰凌花自由”的蛻變。但更具突破性的是其“符號化”的價值延伸：凈月潭冰凌花文創(chuàng)團隊將冰晶紋理融入文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)出硬幣、圖章等系列周邊，讓游客把“春天的印記”帶回家；同時，景區(qū)還在冰凌花期創(chuàng)新推出四季歡樂跑（春季超然賽），將花卉符號與體育賽事跨界融合，讓參賽者在奔跑中感受“破冰前行”的精神力量。
“將自然屬性與文化內(nèi)涵深度融合，打造強辨識度的文旅IP符號，是吉林‘賞花經(jīng)濟’破局的關(guān)鍵。”劉佳麗教授指出，以冰凌花為例，長春凈月潭深挖冰凌花“破冰生長”的特質(zhì)，將之與吉林人迎難而上的奮斗精神相聯(lián)結(jié)，讓游客在賞花時，不僅能領(lǐng)略自然之美，更能觸摸到黑土地上蓬勃生長的生命力。“這種情感共鳴的注入，成功實現(xiàn)了文化符號與旅游市場的精準對接。”
多元業(yè)態(tài)的疊加，讓冰凌花的美學價值與文化價值得到全方位釋放。
“料峭春寒第一花，含苞待放頂冰碴。”當冰凌花從山野間的自然景觀，蛻變?yōu)槌休d城市精神的文化符號，它不僅帶動了門票、文創(chuàng)、餐飲等直接收益，更成為吉林文旅品牌的鮮明標識。這場“符號之花”的蝶變，不僅為吉林文旅產(chǎn)業(yè)開辟了新賽道，更證明了在文旅深度融合的時代，“一朵花”的價值，遠比想象中更加廣闊。
循花之路：
從“花卉產(chǎn)業(yè)”到“城市名片”的價值蝶變
在城市發(fā)展的賽道上，“賞花經(jīng)濟”正成為一股不可忽視的新興力量。“櫻花之都”的武漢，每年櫻花季都能為城市帶來數(shù)億元的旅游收入；“丁香之城”的哈爾濱，將丁香花與城市文化緊密相連，有力地推動了城市的經(jīng)濟活力……以花為突破口，諸多城市紛紛探索獨具特色的發(fā)展路徑，打造出獨一無二的城市形象。
而作為全國四大園林城市之一的長春，“市花”君子蘭的IP價值便是鐫刻城市精神的文化符號。
君子蘭的花與葉紅綠相映，既象征著坦蕩正直的品格，又以蓬勃生命力傳遞精神力量。這種“謙謙君子”的氣質(zhì)，恰與長春開放包容、堅韌向上的城市精神不謀而合。
在長春，君子蘭早已超越植物屬性，成為城市文化的鮮活注腳。從君子蘭文化活動周、種植養(yǎng)護講座，到主題文創(chuàng)、特色節(jié)慶，這座城市以花為媒，讓“君子之風”融入市民生活的每個角落。
作為國內(nèi)君子蘭生產(chǎn)、銷售、繁育的核心聚集地，長春不僅打造了從種植、交易到文創(chuàng)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，更將君子蘭的文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能。君子蘭主題公園、葉片造型的城市雕塑、融入建筑設(shè)計的美學元素……這些創(chuàng)新實踐讓君子蘭從花盆走進城市空間，成為辨識度極高的“城市名片”。
數(shù)據(jù)見證著君子蘭產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展：截至2024年底，長春君子蘭種植基地規(guī)模達3000畝，養(yǎng)蘭數(shù)量突破3億株，專業(yè)養(yǎng)蘭戶超3500戶，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游20余萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
“君子蘭產(chǎn)業(yè)的成功，在于構(gòu)建了‘文化符號+產(chǎn)業(yè)生態(tài)’的協(xié)同發(fā)展模式。”陳姝宏分析，“它打破了花卉經(jīng)濟的單一產(chǎn)品屬性，通過文化賦能延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。當君子蘭從植物升級為城市名片、為長春代言，其價值就不再局限于經(jīng)濟收益，更成為承載地域文化、塑造城市形象的重要載體。”
從春日花事到文化覺醒，吉林的“賞花經(jīng)濟”已進入發(fā)展的“下半場”。當文化鑄魂賦予花朵靈魂，創(chuàng)新驅(qū)動拓展產(chǎn)業(yè)邊界，品牌賦能放大集群效應，一朵花的綻放，終將匯聚成推動城市可持續(xù)發(fā)展的磅礴力量，筑就“花開吉林”的“詩與遠方”。
來源：吉林日報·彩練新聞
作者：劉姍姍
初審：劉晗
復審：馬萍
終審：張宇