甜咸之爭落下帷幕、粽子不再一枝獨秀、龍舟競賽熱火朝天……今年的端午節(jié)，傳統(tǒng)文化魅力更濃，每個人都能在其中找到自己的節(jié)日樂趣。
“再也不用為一口家鄉(xiāng)味發(fā)愁了。以前端午節(jié)想吃上肉粽，要么自己做簡易版，要么托親朋好友郵寄。現(xiàn)在不僅電商購買方便快捷，線下實體店里也能買到。”在陜西省工作生活的浙江人吳蕓說，自己是端午節(jié)南北文化交流融合的最直觀感受者。“現(xiàn)在好多粽子禮盒都是咸甜口都有，和同事朋友交換著吃，大家各取所需，再也不會為口味高下‘爭論不休’了。”吳蕓所言非虛，某電商平臺的粽子消費洞察數(shù)據(jù)顯示，今年除了傳統(tǒng)蜜棗、豆沙等餡料外，“南方口味”的肉粽子占比提升1.2倍，肉粽在北方的銷量明顯上升。
在口味日益多元化的同時，粽子價格也更加老少咸宜。無論是線上電商還是線下賣場，粽子既有經(jīng)濟實惠幾元一個的，也有內(nèi)含鮑魚、黑豬肉等餡料的“高端貨”。毋庸置疑，近年來粽子已成為端午節(jié)消費市場的一大亮點。《2023中國粽子行業(yè)消費與品牌現(xiàn)狀白皮書》顯示，端午節(jié)期間粽子消費人群達82.7%，2023年市場總量預計增幅在15%。
6月20日，寧夏平羅縣法院干警下社區(qū)和群眾共同包粽子。新華社記者楊穩(wěn)璽 攝
端午節(jié)已不再是單純的“粽子節(jié)”，而是豐富多彩的端午元素“大合唱”。從五彩繽紛的手繩，到精工細作的香囊，再到醇香綿柔的雄黃酒……越來越多和端午傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品開始“飛入尋常百姓家”。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，與端午節(jié)相關(guān)的艾葉、雄黃酒等品類已進入全面熱銷，比如6月至今五彩繩的銷售量同比增長超11倍，16歲到25歲的年輕用戶占比80%。從事五彩繩等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的張靜說：“每一款都賣得很好。過去主要是長輩買給孩子，現(xiàn)在很多年輕人都會買來戴，很時髦的。”
“孩子從手機上看到龍舟賽，就一直吵著要去現(xiàn)場。我試著搜了下，還真有，這在我們北方可算是新鮮事。第一次現(xiàn)場觀看龍舟賽真的感覺很震撼。”寧夏回族自治區(qū)銀川市市民周科說，在中衛(wèi)市舉辦的寧夏第十六屆運動會上，他和孩子第一次現(xiàn)場觀看了龍舟賽。近年來，伴隨經(jīng)濟社會快速發(fā)展與全民運動意識不斷增強，歡快喜慶、充滿拼搏精神的“龍舟”已駛出江南，航向全國。“可以說現(xiàn)在龍舟運動在國內(nèi)已經(jīng)沒有了地域之分，當前全國許多地方都在熱火朝天舉辦各種龍舟賽事。”中國龍舟協(xié)會副主席孫平波說，近年來龍舟在北方的普及度越來越高，并依據(jù)北方特有的地理環(huán)境得到了融合創(chuàng)新發(fā)展。
6月16日，寧夏回族自治區(qū)第十六屆運動會群眾組龍舟比賽現(xiàn)場。新華社記者楊穩(wěn)璽 攝
端午節(jié)也點燃了以網(wǎng)絡游戲為代表的互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟市場。從結(jié)合游戲內(nèi)容舉辦的各式各樣的端午龍舟賽，到鼓勵玩家通過游戲獲取粽葉、香囊、粽子等道具來兌換禮品，再到富含端午元素的游戲皮膚、插畫等……多名游戲玩家表示，近年來日益濃厚的傳統(tǒng)文化元素，讓網(wǎng)絡游戲的趣味性更上一層樓。端午假期沒有回家的寧夏大學生陳瑞說：“我喜歡的好幾款游戲都有端午節(jié)活動，這三天肯定會玩得很爽，哪里會‘孤獨寂寞冷’。”